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Thursday, 9 October 2014

[Marketing] 行銷筆記 - 聲音對品牌也有影響


對於在台灣長大的人,對下面這些句子,是否有些共鳴?

“Always Open”
“乖乖~乖乖乖~”
“餓了~爸爸餓~我餓我餓”
“是你的~是我的~x商巧x”
“天天都便宜”
“綠x精、綠x精”

很多的廣告詞,無形之中在我們的腦海裡存檔,甚至往後就算是看到文字、影像,腦中也會立刻唱起這個廣告歌。

所以上回我們聊過了招牌在消費者心中造成的品牌印象。這一次,也要來談談,聲音,也同樣有一定的影響效果。

如同眼睛看見影像那般,RGB三原色卻能在人的眼裡變成五彩繽紛的各種顏色。人耳的構造,也有一套心理聲學在大腦中運算著,所以你能在特別想注意什麼聲音的時候,突然感覺那個聲音變大聲了。聲音與影像的交互操作,不只能讓消費者 / 客戶對產品 / 品牌更有印象,這個影響力還可能深入到整個企業 (例如,消費者開會對這家公司 / 集團所出品的東西都先有基本分的好感)。

當然,這些想法在現在的社會,大家似乎都慢慢把這些東西歸類為B2C產業的功課,不過,這些東西其實不只是B2C,以前的電視廣告裡,連全球知名的拉鏈公司也都有趕上潮流呢。



這時候,忍不住很想說,電影總舖師裡,鬼頭師說:“每個人都應該有他的主題曲,每一段時間,也要有他的插曲,等再聽到那首歌的時候,你就可以回到那個過去了。

所以,人都有自己的代表音樂,每個擁有自己生命力與生命週期的產品,可能都能找出一首它所代表的歌曲。這樣的品牌形象、產品印象,都相對的更加強烈了!




Chi -  你的個人品牌訓練師。

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