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Friday 3 October 2014

[Marketing] 行銷筆記 - 命名的重要性


品牌,最直接的印象,幾乎都是從店名而來。近幾年,台灣因為“行銷”一詞氾濫,所以漸漸的,每個店名都有一個它的故事了,以加深與客戶之間的connection。

不過,儘管再怎麼讓人印象深刻的故事,沒有引起人共鳴的店名,幾乎就很難讓客戶有興趣進一步了解它的故事了。

前一陣子旅行時,正好在路上看見各種不同特色的招牌,所以引發這些想法寫出來與大家分享:
第一瞬間讓人困惑的店名
有些時候,總是會有一些極為藝術的店名,但是…我看到的時候,確實因此在路旁停了一陣子,到底…是它外文店名寫的,是一家salon?還是賣茶的?賣藝術盆栽的?

花了心思設計的店,付出了不小金額的資金,最後讓客戶因為不明白到底葫蘆裡賣什麼藥而不敢踏入。








之後我逛市場時,驚喜的發現了這樣一家小店。大刺刺的直接寫著:婆婆媽媽、專櫃拍賣。

直接了當,立刻知道這家店賣的是什麼類型的產品。而且,連主攻什麼樣的客群,也都一目瞭然!讓人看了忍不住微笑了起來,多麼可愛又直爽。

直接了當的店名















所以命名重不重要?當然重要!
這影響的,是客戶敢不敢進門、對品牌的印象、主觀印象的想像…

正在規劃創立公司嗎?正在計劃開店嗎?還是已經體會到命名失敗苦果?小心,每個行銷的一小步,可能都影響著你的事業。

還有……

也別為了要讓大家都看到你的招牌,而反而弄巧成拙…就像下面這家店一樣…
(相信我,這不是我相機拍出來的眩光,是我連本人站在招牌前…我都看不清楚上面到底是寫什麼字…而且經過它時都因為太過刺眼而瞇起了雙眼…)

太亮了啦!



Chi -  你的個人品牌訓練師。

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